一、项目策划思路
项目背景
1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节
2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”
背景资料
昆明国际旅游节
2005中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日举行。本次旅游节主题是“文化与旅游”的有机结合。围绕“文化与旅游”的主题，将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。
健康旅游：旅游与体育结合，全力推出健康旅游新产品。
◆4月28日至30日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游活动”，邀请全国各省 市区及港澳台约300名游泳选手参加。
◆4月25日至29日，在春城湖畔度假村 举办“中外媒体高尔夫对抗赛”，通过国 内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品，扩大云南旅游整体形象的知名度。
◆3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西双版纳将 举办“2005国际公园定向赛”。
体验旅游：2005年的旅游节，将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合，大力培育体验型产品。
◆4月10日在元阳举办“红河·2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”， 并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游 、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。
◆怒江州５月１日至１０日，在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。
工农业旅游：打造一批较高水准的工农业旅游产品。
◆临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。
红色旅游：红色旅游将是2005年极力打造的热点旅游产品。将开辟两条红色旅游线路。
◆ 以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。
◆ 以滇西北为主的红 色旅游线。
楚雄紫溪山“樱桃节”
楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富，有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了8届，在办节期间，游客最高人流量为8万/天，平均人流量为4万/天。
项目定位
过云南人自己的旅游节
目标客户群
主要目标客户群：楚雄和昆明两地旅游者
次要目标客户群：省内其它地区和省外游客
总体运作思路
借势：借助2005年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应，将紫溪山“樱桃节”融入2005年昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与2005年昆明国际旅游节结合在一起，以此得到社会的关注，从而达到提高宣传效果的目的。
目标：争取成为2005年昆明国际旅游节的分会场之一。
造势：围绕本项目的宣传目标，利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传“樱桃节”，让更多的受众了解“樱桃节”的活动，调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。
目标：通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到50%的知晓率。
二、项目操作方案
时间及地点
时间：2005年4月20日—5月7日。
地点：楚雄紫溪山风景区。
主题与目标
主题：紧扣2005年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划，使旅游者走近紫溪山，拥抱大自然。
目标：使70万游客参与“樱桃节”。在举办节日期间，要达到游客最高人流量10万/天，平均人流量为4万/天。
项目组成
本次“樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。
活动宣传
主要传播区域：昆明、楚雄。
选择媒体：昆明地区报媒（1-2家），1/4版面四次。
电台：相关旅游栏目，1个月时间合办栏目。
电视台：楚雄电视台，15秒广告5次，软性报道2次。
费用预算：8万元。
前期准备
◆ 赞助及合助单位的确定。
◆ 人员选用。
◆ 活动人员选用。
◆ 紫溪山各活动功能区的划分。
◆ 活动商品的采购。
开幕式
第一项：宣布“樱桃节”开幕；
第二项：领导及来宾致词；
第三项：文艺演唱会。
系列活动
1、野炊、冷餐会。
（1）时间：4月20日至5月7日。
（2）地点：餐饮区
（3）内容：采用军事野炊、冷餐会两种形式，解决游客的就餐问题，同时增加了参与乐趣。
2、登山及长跑
（1）时间：5月3日9：00—14：00
（2）地点：紫溪山入口处
（3）内容： 采用设立奖项进行登山及长跑活动。
3、野物捕捉。
（1）时间：4月28日至5月5日
（2）地点：相应功能区
（3）内容：在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。
4、樱桃寻宝。
（1）时间：4月20日至5月7日
（2）地点：相应功能区
（3）内容：在上山沿途藏有篮装樱桃让，让旅客进行“定向”寻宝。
5、对歌大会。
（1）时间：5月1日至5月7日
（2）地点：全部区域
（3）内容：以民歌、山歌、流行歌曲为主，进行对歌大会。增加游人游览兴趣。
6、樱桃采摘。
（1）时间：4月20日至5月7日
（2）地点：紫溪山樱桃园
（3）内容：在樱桃园进行采摘活动。
三、项目营利模式
主要营利模式
◆ 门票。
◆ 赞助、广告费。
◆ 餐饮收入。
◆ 各项活动报名费。
◆ 特许经营的场地费。 |
